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文｜新文明商业，作者｜吴小琼
据外媒报导，苹果公司在其开端的电视节目、纪录片系列及其他原创产品上花费了60亿美元，将悉数应用到流媒体服务Apple TV Plus上。依据英国《 金融时报》报导，这比苹果开端估计花费的金额多出50亿美元，到达迪士尼2019年全年内容预算的四分之一。
与苹果悉数投入到流媒体范畴不同，迪士尼的内容预算不全是在流媒体影音内容上。分析师估计迪士尼240亿美元的内容预算将用于ESPN等体育用品、剧本研制和流媒体服务三大版块。
因而，将Apple的构思预算与Netflix进行比较或许更有意义。尽管Netflix现在在自己的原创剧集系列和电影上花费了150多亿美元 ，打造出全球超越300部原创著作，但前后耗时6年。一方面内容研制周期比幻想中要长许多，另一方面，当Netflix在2012年和2013年开端研讨开发原创内容时，其预算要比迪士尼和苹果小的多，这多少仍是会给Netflix带来压力。
当Netflix的榜首部主力克己剧《纸牌屋》于2013年初次露脸时，其全年内容预算约为23亿美元，首要用于购买版权电影和电视剧。据报导，Netflix在2014年购买《The right of Friends》花费了约50万美元。此类版权内容的购买还许多，成为Netflix内容出资的重要部分，而且得到了应有的报答。
《The right of Friends》成为了Netflix最受重视的节目之一，并在后来的四年有用的留住了用户。WarnerMedia，据报导买回权游为4.25亿美元，估计本年在内容上花费了大约110亿美元。
苹果的60亿美元要怎样花？
据彭博社报导，苹果方案至2020年完成年收入500亿美元，而TV Plus的推出也是该里程碑不可或缺的一部分。11月份，这项服务将只要五个原创节目：Jennifer Aniston和Reese Witherspoon 的The Morning Show与See; 史蒂文斯皮尔伯格复兴的《惊人故事》; 和一个名为Home的纪录片系列。
现在尚不清楚Apple是否也会具有答应内容。
苹果正在加大出资的The Morning Show 和See这样的闻名节目IP系列，并不简略。这些系列的预算报价为每集1500万美元，与《权利的游戏》最终一季制片本钱适当。
可是，外媒遍及点评The Morning Show不是《权利的游戏》。《权利的游戏》可谓一种文明奇观，它使用其预算打造彻底传神的魔幻国际和特效，且游走全国际拍照。The Morning Show是由Jennifer Aniston，Reese Witherspoon和Steve Carell主演的新闻室剧。没有龙，没有虚幻的特效国际，没有庞大的战争场面。See则是一个由Aquaman的Jason Momoa 主演的科幻系列，设定在未来国际每个人都是瞎子的末世布景。即便是See这样的科幻剧集，1500万一集的制片本钱也是高得离谱。
还有一点不容忽视，Apple还没有一个Apple TV Plus订阅用户，这意味着它还需求提前准备一笔巨额的品牌宣扬费用，要不然谁会来买苹果流媒体会员？
但苹果公司究竟不是Netflix或WarnerMedia或NBC举世。
据报导，后者本年在内容上花费约130亿美元。与苹果这个科技硬件公司不同的是，Netflix，WarnerMedia，NBC举世和迪士尼都是纯文娱公司，他们流媒体的悉数收入均来自经过付费订阅、票房收入、IP授权或线下乐土门票等。
在变现方法上，苹果做流媒体思路与亚马逊有点像。
不差钱如亚马逊，苹果银行的现金流极端充分，到达2106亿美元。或许只看其他几个流媒体的账面，在流媒体上出资60亿美元危险极大，但关于不差钱的世界榜首公司苹果来说，基本上就不是事了。
苹果要怎样做取舍和平衡呢？
苹果公司正试图经过添加服务完成更多意图，由于iPhone的销量下降是既定现实。该公司希望在传统硬件出售之外持续添加其收入途径。摩根士丹利（Morgan Stanley）的一位分析师表明，苹果对文娱服务业的拓宽是极端有必要的，比如游戏，音乐和现在的流媒体等事务。而此类事务估计到2023年将给苹果公司带来超越1000亿美元的收入。
除了现金流充分这一个点，Apple TV Plus几乎是全无经历的傻白甜富二代。没有经历是最大的把柄，他无法像那些有点穷的老玩家相同对好莱坞呼之则来，喝之则去。
现在，迪士尼流媒体事务也方案在11月正式推出，该服务将以每月6.99美元的价格自行推出，而且还将供给Hulu和ESPN的精简版别，价格为12.99美元/月。
很明显，这不仅仅是迪士尼对粉丝的一个小众弥补服务 ，而是希望从刚开端就给各大竞赛对手压榨，方针直指流媒体宝座位置。
迪士尼具有丰厚的原创内容添补Disney+，乃至为一些会员供给体育、及Hulu的内容，且价格比他的友商们都廉价，这显然是Apple TV Plus所短缺的。但即便这样，它依然需求像Netflix，Amazon和Hulu相同，乃至首要从他们嘴里抢食，由于多年来，这些老牌流媒体已经有了比较稳定的用户群比例。
需求一些时刻才干看到苹果能否成果流媒体服务，在竞赛剧烈的商场中参加Netflix和Hulu等巨子的抢夺，不是谁都能做的。 YouTube就曾翻过车，根据订阅的编程层YouTube Premium被商场以为十分失利，它曾尽力使其原始内容免费流式传输。铁板钉钉的是，每个人都力争上游地抢夺一个座位，这比以往任何时候都要花费更多的心思和钱。