编者按：本文来自“爱范儿”App，作者 冷思真，36氪经授权发布。
赵忠祥给你录视频、拍合影、写字画画算什么？和国外最近的风云比起来，赵忠祥用名声挣钱的争议都不算争议了。合理买卖，你情我愿，退休主持人发挥余热再就业，还能发明更多经济价值。
但假如买卖不是「自己」答应的，应该怎么办呢？
1955 年，美国闻名男艺人 James Dean 去世，英年早逝的他终身只演过三部电影，但这并不阻碍他在人们心中的超高位置。作为百年来最巨大的男艺人第 18 名的艺人，他刻画的颓丧沉沦又背叛的青年可以说是经典中的经典。
现在经典要「复出」了。
在去世 64 年之后，电影《寻觅杰克》行将成为 James Dean 的第四部著作。这部电影的导演在承受《好莱坞报导》采访时表明：「这个人物很难演，需求一些极点杂乱的人物刻画。经过几个月的寻觅，咱们总算找到了完美的人选，那便是 James Dean。」
已逝之人重回大荧幕，需求技能来辅佐，这次的「神器」是 CGI。
这个技能咱们在《速度与热情 7》中现已见过了。虽然保罗·沃克的两个兄弟都参加了拍照，但更多的印象内容仍是来自前六部电影堆集的资料，CGI 技能对艺人进行脸部烘托，让在拍照进程中不幸离世的艺人可以更好的和观众道别。
用的技能都差不多，为什么榜首个就引起了那么多的争议呢？
榜首便是自己的志愿。保罗·沃克离世时正在参加《速度与热情 7》的拍照，可以说拍照这部电影是他的作业，也是他的责任。最终打着「保罗·沃克遗作」的电影票房大卖，他的家人也能获益，算是履行合同的一同让利益最大化。
正因如此，虽有吃「人血馒头」的少量质疑，整一个完好的进程其实都算是合法合理合情。
但让 James Dean 重返大荧幕，这吃的都不算「人血馒头」了，算是「人骨馒头」。
逝去 64 年的艺人早就没有了发声的途径，什么个人的主意和遗志都化成了灰。即便 James Dean 活着的时分曾说过「假如一个人可以成为存亡间隔之间的桥梁、假如他能在身后持续活着，那他应该是一个巨大的人。」也不代表他想要用这样的办法重返大荧幕。
更何况 James Dean 的形象现已被「卖」过很屡次了。这么多年来，他和 D＆G，Allure Eyewear，H＆M 等不同品牌都有交集。此番重返大荧幕，不像是他的两个堂兄在亲人故去 64 年后的思念留念，更像是用不同办法剥削亲人姓名和肖像的剩余价值。
▲ James Dean 的 D&G T 恤
《寻觅杰克》的导演 Anton Ernst 说自己对负面的点评感到伤心，由于他并不能了解这些点评。在他看来，这是向年青影迷介绍 James Dean 的好办法，而不是一种营销手法。
Anton Ernst 还谈到了已逝艺人印象重制的边界问题。在他看来，假如一个艺人生前清晰表明了自己不期望以这种办法重返大荧幕，那你就不该该去做。假如数字印象重制的内容会让艺人形象受损，那你也不该该做。
我以为底线应该是……你一直要尊重逝者的志愿，并尽力以一种崇高和尊重的办法行事。
作为这个项意图支持者，导演尚以为技能的运用应该有所约束，更甭说该项意图反对者了。
美队 Chris Evan 说这个项目过于可怕，短少尊重和了解。「爽性咱们用电脑画一幅新的毕加索，或许写几首约翰·列侬的新歌。」
美国闻名的歌手兼艺人 Bette Midler 则发推挖苦「好莱坞的日子越来越欠好过了，即便是死人也能找到作业。」
假如说逝去的艺人「演戏」让人慢慢打出一个问号的话，那逝去歌手的登台献声咱们已习惯了。
曩昔几年，哪个电视台跨年晚会不搞一个邓丽君的跨时空对唱，不想带咱们再看看现已逝去的一代歌姬。即便咱们知道「人」是假的，但声响却是真的。
说白了仍是为了挣钱，名人重现有商场有论题，技能成熟了可以四处捞金。一个实在的邓丽君只能呈现在一个当地，但是邓丽君的印象和歌声可以一同在好几个当地呈现。
这项技能可以说完全打破了时刻和空间的间隔。但因此而获益的却不是自己，是他的家人，以及从技能层面为名人进行二次开发的公司们。
为邓丽君跨时空对唱供给全息模仿技能的棱镜光娱公司手上还有张国荣和 Beyond 的授权。在承受锌财经采访时，棱镜光娱的创始人陈敏表明，他方案把邓丽君做成熟后，接着做张国荣，做 Beyond。
现在，张国荣的 IP 现已正式发动制造。
关于观众和制造公司而言，听逝去偶像的演唱会或许会更没品德担负一些。究竟观众知道这不是真的，仅仅偶像曾有的一段印象。制造公司清楚自己没有误解内容，仅仅进行了从头的包装。即便有部分粉丝会质疑这究竟是不是偶像自己会有的志愿，但他们也很难掀起声浪。
但让逝去的艺人来演电影，则完全是对名人形象的从头开发，需求遭受更多的品德应战。
提到这儿，文娱职业常用的 CGI 技能其实都现已可以和引起颇多争议的 deepfake 放一同谈一谈了。同样是惹是生非做视频，同样是未经答应运用别人的面部数据。这两项技能在未来都可能成为科技进步冲击个人隐私和权力的重灾区。
据 CNN 报导，在上一年呈现的 Deepfake 视频中，约 96% 为色情内容。这些视频大多是闻名女星「下海演绎」的色情内容，很明显视频自身也没有经艺人自己赞同，和 CGI 制造亡者印象千篇一律。
技能是无罪的，那运用技能、授权印象的人呢？权益遭到侵略的女星还可以经过反对催促立法，但那些现已逝去多年的艺人现已不可能向外发声了。可以代表他们的也只要他们遗产的继承人，继承人怎么样处理自己手中的遗产，他们也无法干与。
2013 年，威士忌品牌 Johnnie Walker 曾拍过一个李小龙的广告。该广告现已得到了李小龙家人的授权，但仍旧让粉丝非常不满，由于李小龙自己清晰表明过自己不喝酒。
和李小龙相同的还有赫本，生前从未拍过商业广告的她在身后反而有了商业广告。
这都是商业活动违反已逝艺人主意的代表了。
▲ 赫本的巧克力广告
从法令层面上讲，制造公司取得了授权，继承人具有继承权，二者合作制造出的内容都是合法合规的。
当事人的主意在利益面前则多少有些微乎其微。
就这样看，Ernst 导演说的或许是对的，重制艺人印象的边界或许就在于艺人生前是否清晰表明过自己不期望身后印象被二次加工，新的视频内容是否会损坏其形象。除此之外，粉丝和反对者很难去阻挠逝者的 IP 被二次使用。
假如不想身后被「再次开发」，今后咱们或许要在遗言里加一条「任何人均不能授权自己形象进行任何商业活动。」
▲ 图片来源于：MovieNews
这么一想，就觉得咱们真的生活在一个冲击和改变都非常强烈的年代。你可以正常的看到上世纪艺人的投影演唱会；离世 63 年的艺人还能从头得到片约；多部色情影片里可能有你的脸，即便你从未拍过。
技能进步了，即便是已逝之人都能具有「挣钱自在」。