一个好的品牌，必定是会说故事的，而怎样才能让好的品牌故事得以有用传达、并让品牌能与方针受众进行继续交流互动？这一直是品牌营销面对的应战。在内容爆破的互联网年代，品牌与用户之间很难构成深入又有粘性的联络，想要捉住用户的心越来越难。
常言道：“再再三二不再三”，一件工作呈现一次、两次就会让我们顾客发生审美疲劳而续集广告，一般能够借着一个已有的或许固定的主题，经过有生命力的内容出产，捉住人们的追剧心思，融入产品的信息，是一种衔接顾客的捷径。
在互联网年代，每天各式各样的营销手法都在涣散顾客的注意力，比较热度一过就成旧闻的营销手法，续集广告的推出能够进步顾客对品牌的黏性，就为了进步顾客对品牌的忠诚度。关于顾客来说，在产品的挑选上会愈加倾向于了解的品牌，并不是别致的产品。就像在挑选家居用品时会更倾向欧派，而不是所谓的网红小品牌，这便是所谓的欧派凭借续集广告和顾客树立了黏性。
2002年，宜家推出了一则的广告——“Lamp”，其时这支广告一上线就广受好评，取得包含克里奥世界广告奖（Clio Awards）的全场大奖、职业标杆戛纳构思节的全场大奖等不少广告节奖项。
时隔16年后，宜家推出了这支经典广告片的续集《台灯2》。16年前的《台灯》传递的是，顾客能够用宜家的产品代替家中已有的家居用品。16年后的《台灯2》连续着宜家公司要点战略之一，致力于宣扬可继续概念，告知更多人，宜家在出售家居产品的一起，能够供给更多的配件服务。比照之前的广告，足以看出宜家的改动。
如果说此前宜家的广告是为卖产品，那么新的广告则是为了输出品牌价值观，“家”的概念，废物利用、环保的概念，都在这支新广告中完美地展示了出来。宜家精准洞悉了顾客心思，以情怀下手，勾起了顾客的回想，然后到达了传达其品牌理念的意图。
续集广告的运用，能够在一众“生疏感”十足的广告类型中，给顾客一种了解感，而这种了解感能够促进顾客快速承受产品的显露。当下的消费主体是年青人，他们有一起的幼年阅历，一起的幼年认知，了解的回想会给顾客树立一个特别的情感联络。
别致、好玩、怀旧是当下招引年青顾客的几个营销要素，而旺仔这支续集广告把这几个要素展示的酣畅淋漓，固然该支广告在“审美”上的确有些问题，可是所要到达的营销意图现已完美传达给顾客了，那便是：用了解感让老品牌快速进入到顾客心中。
相较于刚呈现就“跑掉”的营销广告，续集广告和顾客能够树立一种继续的衔接与默契，耳濡目染的给顾客树立一个了解感，然后进步顾客对品牌的忠诚度，重复同一个IP,能够让品牌深深扎根于顾客心中，然后转化成流量。