在功用机年代更迭为智能机年代、国产四巨子由“中华酷联”转变为“华米OV”的过程中，多位旧日国产巨子逐步衰败、破产，新式品牌替代其成为顾客侧重重视的目标。其间衰败的品牌有联想、中兴、酷派等等，而破产的品牌中金立在笔者心中的形象最深。
据揭露材料显现，金立公司正式成立于2002年，凭借商场风口和旗下机型的归纳实力，短短3年就成功火遍大江南北。当然，其间少不了营销推行的劳绩，想当年为金立代言的都是刘德华等级其他当红明星、歌手，明显的明星效应为金立的开展如虎添翼，“金质量，立全国”更成为一代人的回想。
惋惜，彼时一度斩获国产手机销量冠军，可谓国产榜首手机品牌的金立，跟其他衰败的手机巨子相同，成为了年代革新的牺牲品。功用机年代降临之时，金立并没有适应商场提早做好预备，等金立意识到商场风向大变之后却为时已晚。因而，步步落后、研制缺乏的金立开端在营销方面找补。
可金立具有再超卓的营销手法也无法跟具有技能实力且紧跟商场潮流的品牌相抗衡，更何况金立的营销要点仅仅找各种明星代言。所以，终年捉襟见肘导致金立比年亏本，更令人唏嘘的是，创始人刘立荣在金立危险之际外出赌博，输掉十几亿元。
总算，金立不堪重负于2018年12月正式宣告破产，破产后的金立还面临着破产前欠下的上百亿债款。为了尽可能偿还债款，金立只得变卖旗下财物，甚至连外观专利都拿去进行司法拍卖。品牌一旦衰败，其所把握的现已过期的外观专利天然也不再之前，因而金立手中的200多件外观专利成交价不过2万元。
有必要留意一下的是，12月5日音讯，据天眼查多个方面数据显现，深圳市金立通讯设备有限公司再次被列为被履行人，履行标的约8065万。这现已是2019年11月18日至今，金立第四次被列为被履行人，履行标的累计3.2亿元。已然公司流浪至此，创始人刘立荣天然也沦为“老赖”。
据财联社报导可知，早在2018年11月，金立董事长刘立荣以及财务总监何大兵就因负债2.06亿被法院列入失期被履行人名单。总而言之，金立的衰败，跟创始人的渎职脱不了关连，对此，你怎么看？
文/谛什么林