编者按：本文来自微信大众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者阿司匹宁，36氪经授权转载。
茶颜悦色于上一年8月宣告完结A轮融资，伴随着本钱的介入，公司走出发源地湖南长沙市似乎是必定的成果。
咱们咱们都以为，公司首选的方针商场会在一线城市。而节奏上，估计公司2020年上半年以城市单个概念店为试点，下半年完结快速网点铺设。
这样猜测的第一个根据是来自于其背面出资人、天图本钱的以往事例。担任茶颜悦色董事职位的潘攀，也正是天图本钱的合伙人。而在VC/PE业界，天图本钱也造就建立了专心于出资消费赛道的口碑和品牌形象。2019年2月，天图本钱入股茶颜悦色。
简略归纳天图的出资方向，就是钟情于“吃吃喝喝”。
以周黑鸭为例，2007到2009年仅仅是在武汉、湖南两地大受欢迎的卤味食物，在2010年引进天图本钱5800万美元的A轮融资后，敏捷扩展至华南、华东、华北区域，并于2016年在港交所挂牌上市。从A轮到IPO，用了六年，天图便从周黑鸭（01458.HK）取得了超越13倍的收益。
而在新茶饮范畴，天图本钱也已投出了一些闻名项目，比方奈雪的茶等品牌。从奈雪的茶的生长途径中总结，自2016年取得天图天使轮出资后，相同敞开了快速拓宽全国商场的方案。短短一年时刻，直营门店便超越了200家，遍及全国各地，估值一路攀升至60亿元人民币。
而在新茶饮IP方面，奈雪的茶、喜茶、乐乐茶、茶颜悦色这些2019年大火品牌，事实上是不一样的。
假如单纯以“复制粘贴”这样单一思路进行扩张，咱们咱们都以为，关于品牌将会是一种耗费：即便门店的暴增影响了估值的增加，但对应估值的品牌财物却相对懦弱。
为此，一切参加这场剧烈竞赛的新茶饮品牌，都在测验不同方法、不同程度的差异化。
其间一项趋势就是构建场景化的体会。包含星巴克的旗舰店、瑞幸推出瑞即购、喜茶LAB、奈雪梦工厂都是在构建场景化的新零售模块，然后提高消费体会。
茶颜悦色场景化的挑选，是把“古风”进行到底，现在所开设的七大概念店：别有洞天、活字、很多鱼、幽兰阁、桃花源、江枫渔火、知乎茶也都均可谓“古色古香”。
从左到右为《活字》及《竹林煮茶》
第二种猜测，就是茶颜悦色的品牌价值更具共同性。现在来看，“美观、好喝、好玩”的茶颜悦色想敏捷扩张至全国范围并不难，难的是怎么建立共同的茶饮品牌。
星巴克的成功来源于将一颗咖啡豆的故事完好演绎，而我国一向短少对“一片茶叶”精彩诠释的品牌故事。咱们判别，茶颜悦色至少是有这个潜力的。不同于喜茶和奈雪的茶口感上更倾向于“新茶饮”中的“饮”，茶颜悦色的口感更倾向于“茶”，不管糖量多少，茶颜悦色把茶香作为其口味的首要特色。
咱们也看到，在长沙5米就呈现一家门店的情况下，茶颜悦色每家门店还能排着6、7位年轻人等着喝上一杯“新茶饮”，其之于我国茶文化的品牌价值还有着更多被发掘的可能性。